取り込みの狙い

湘南エリアを訪れる予定がある方へ混雑分散を目的とした、事前情報発信としての広告の掲載

多くの観光客が訪れる湘南エリア（江ノ島、鎌倉等）では観光客による道路の渋滞や公共交通機関の混雑が地域課題となっています。
その中で、湘南モノレールでは、同エリアに来訪する予定がある方に対して、混雑情報や、湘南モノレール沿線の観光情報を発信。
観光客への事前告知による行動変容を促し、地域課題解決を目指しております。
その一環として、同エリアを目的地として経路検索をした方に対して、湘南モノレールのバナーを掲載。

取り組み内容

広告バナーでは、湘南モノレールのお得チケットや混雑情報を告知

検索時に表示されるバナー広告では、訪問前の情報認知や、混雑回避を狙い、湘南モノレールの混雑情報やお得なチケットについての情報を記載。
また、バナー広告の遷移先として、NAVITIME Travelのサイト内に特集ページを構築。
湘南モノレールが各駅で取得している混雑情報を掲載しているほか、湘南モノレールを使った観光プランの紹介、さらにはフリーパスや施設とのセットチケット購入の導線を設置し、チケット購入まで完結できます。
また、フリーパスチケットの特典として、割引が受けられるスポットの情報も網羅。
訪問前の広告訴求から、訪問時の混雑情報、訪問後の観光情報の紹介、お得なチケットの購入まで一気通貫した取り組みとしております。

工夫した点

個別に旅行プランニングができるプランニングツールとも連携

Webページでは、旅行プランニング例だけでなく、個別にプランのカスタマイズができる機能とも連携。混雑情報や観光情報を見ながら、ユーザーごとに自由に行動計画の作成までしていただくことができます。