取り込みの狙い
ドライバーへの高速道路工事の情報発信
東日本高速道路株式会社（以下NEXCO東日本）様は、東日本地域の高速道路を管理運営しています。 首都圏や東北地方を含む幅広い地域において、高速道路の建設、保守、運賃徴収、交通情報提供、安全対策を担当しています。交通の円滑化と安全性向上を促進し、高速道路利用者の利便性を向上させる役割を果たしています。快適で安全な高速道路の維持には、定期的な工事や保全活動がかかせず、中でも大規模な工事の際は、 一般車の通行を規制した工事を実施されております。 その高速道路工事のドライバーへの訴求として、NAVITIMEの車ルート広告を活用いただいております。
取り組み内容
工事期間中、対象エリアを通る予定があるドライバーへの事前告知
高速道路の工事実施にあたっては、利用者や地域社会への理解と協力はかかせません。 工事内容の詳細や目的、効果、影響範囲等を幅広く告知し、工事の円滑な進行に努める必要があります。 工事告知の方法としては、NEXCO東日本のホームぺージ上でのプレスリリースをはじめ、 ラジオCM、インターネット広告、各休憩施設等でのリーフレット配布、ポスター・デジタルサイネージの掲載、周辺道路への横断幕・工事看板の設置、高速道路上の情報板への表示等、様々な手段を用いた告知を実施。 その中で、NAVITIMEの車ルート広告は、他の告知方法とは異なり自動車の経路検索サービス内で、検索経路に連動した告知が可能な唯一の広報メニューであり、工事広報への効果が期待できるとのご判断から、工事告知の広報手段として実施をしていただいております。
東京外環自動車道 大泉インターチェンジ周辺にて行う橋りょう架設工事での、NAVITIME車ルート広告の活用事例。NAVITIMEの車ルート検索で、大泉インターチェンジ付近を通過する経路が検索された際に、地図上に工事についての情報をバナーで表示。 近い将来、対象エリアを通過する可能性があるドライバーへ工事実施の事前告知をいたします。
商材の評価内容
対象エリアを絞った情報発信による効果的な広報手段
NEXCO東日本様からは、NAVITIMEの車ルート検索は利用者数も多く、対象エリアを絞った告知もできる点、 さらには、多数のお客様の検索結果にバナーが表示され、内容を確認していただいていることがデータにより確認できているとのことで、車ルート広告への掲載がお客様への効果的な広報手段となっているとご評価をいただいており、継続して本広告メニューをご活用いただいております。
道路事業者様のご活用方法について
NAVITIMEの車ルートを使った工事告知メニュー
NAVITIMEでは本事業でご活用いただいているような自動車ルートの検索結果に紐づいた告知手段以外にも、カーナビアプリの位置情報や走行履歴を活用した工事告知やアンケート調査等、多数の道路事業者様での広報活用の事例がございます。 目的に応じて最適な広報告知のご提案をさせていただきますので、工事広報やドライバー向け広報、調査等をご検討の際は、ぜひ弊社までご相談ください。